Variação 01 — Institucional & Confiável
Base mais segura, com leitura limpa, credível e alinhada com o universo Food Lab.
02 — RefinamentoMascote digital · Food Lab Continente
Apresentação · RefinamentoEvolução da
Evolução da
Mascote Food Lab
Uma personagem mais próxima, funcional e preparada para representar o Food Lab junto do consumidor.
Esta apresentação resume o caminho percorrido desde a exploração das três direções iniciais até à nova versão refinada da mascote.
Enquadramento
Depois da apresentação das três direções criativas e da recolha de pareceres da equipa Food Lab, avançámos para uma nova fase de refinamento. Esta versão consolida os principais aprendizados do processo e apresenta uma evolução da personagem escolhida, com maior equilíbrio entre confiança, empatia, funcionalidade e potencial de marca.
Direção refinada
Base consolidada para validação, mantendo abertura para ajustes finos de expressão, styling e sistema de utilização.
De onde partimos
Três caminhos foram explorados.
Na fase anterior, foram apresentadas três direções visuais para a mascote Food Lab: uma mais institucional e confiável, uma mais exploradora e ativa, e uma mais diferenciadora e conceptual. O objetivo era perceber qual destas direções teria maior capacidade de representar o Food Lab junto do consumidor.
Variação 02 — Exploradora & Ativa
Direção mais dinâmica, próxima e ligada à energia de descoberta em loja.
Variação 03 — Diferenciadora & Conceptual
Proposta mais autoral e distintiva, com maior carga conceptual e assinatura visual.
A Variação 01 foi identificada como a base mais segura para evoluir, sobretudo pela confiança, clareza e alinhamento com o universo Food Lab.
Leituras principais
O que foi valorizado.
Confiança e credibilidade
A personagem feminina da Variação 01 foi vista como a mais alinhada com o Food Lab e com maior capacidade de gerar confiança.
Presença premium
A direção institucional trouxe uma leitura mais segura, limpa e profissional.
Capacidade de representação
A personagem precisava de funcionar como guia do universo Food Lab, capaz de explicar inovação alimentar de forma simples e próxima.
Potencial de evolução
A direção escolhida não foi entendida como final, mas como uma base sólida para refinamento.
Refinamento
O que precisava ser ajustado.
O desafio passou a ser transformar uma personagem bonita e confiável numa mascote mais proprietária, funcional e memorável para o Food Lab.
- Rosto ligeiramente menos humanizado
- Expressão mais empática e friendly
- Menos elegância clássica
- Mais agilidade e funcionalidade
- Roupa mais utilitária
- Mais elementos memoráveis
- Tablet como ferramenta central
- Possível mochila / acessórios discretos
- Evitar fantasia, elfo, cientista ou sportswear básico
Síntese estratégica
A nova direção criativa.
“A mascote deve ser uma guia Food Lab: próxima, inteligente, confiável, funcional e memorável.”
A nova direção mantém a confiança da Variação 01, absorve a energia prática da Variação 02 e introduz maior assinatura visual sem cair em fantasia ou exagero conceptual.
Pilar
Confiança institucional
Mantém a clareza, a segurança e a presença premium da base escolhida.
Pilar
Energia de loja
Absorve uma atitude mais ativa e pronta para guiar descoberta, produto e informação.
Pilar
Identidade proprietária
Ganha detalhes próprios, linguagem visual mais memorável e maior potencial de marca.
Expressão
Refinar a expressão.
O rosto foi trabalhado para se tornar mais empático, expressivo e memorável, mantendo uma leitura humana, mas com uma linguagem mais stylized e própria de personagem de marca.
Pontos mantidos e ajustados
- Olhos grandes, mas maduros
- Expressão calorosa
- Rosto mais suave
- Menos realismo fotográfico
- Mais identidade de mascote
- Sem elementos fantásticos ou místicos
Styling
Uma personagem mais funcional.
A roupa evoluiu para uma linguagem mais ágil, técnica e utilitária. O objetivo foi afastar a personagem de uma leitura demasiado elegante ou genérica, aproximando-a de uma guia ativa dentro do espaço Food Lab.
- Colete técnico
- Layering funcional
- Bolsos utilitários
- Mochila compacta
- Tablet Food Lab
- Pequenos detalhes verdes
- Paleta neutra, premium e contemporânea
- Branding subtil
Proposta consolidada
A nova mascote Food Lab.
Esta nova versão apresenta uma personagem mais equilibrada: mantém confiança e presença premium, mas ganha proximidade, funcionalidade e maior capacidade de reconhecimento.
Evolução da personagem
- Mais próxima
- Mais funcional
- Mais memorável
- Mais preparada para loja
- Mais alinhada com uma personagem de marca
- Mais escalável para comunicação, digital e experiência
Sistema de poses
Três momentos de utilização.
A partir da nova identidade visual, foram exploradas três poses complementares para diferentes contextos de utilização.
Pose 1 — Institucional / apresentação
Postura calma, segura e credível. Ideal para comunicação institucional, apresentação da personagem e materiais de marca.
Pose 2 — Interação / descoberta
Postura mais ativa, ligada à exploração de produtos, tendências e conteúdos informativos em loja.
Pose 3 — Proximidade / apoio ao consumidor
Pose acolhedora e natural, pensada para momentos de recomendação, explicação e apoio ao consumidor.
Aplicações
Novas aplicações da mascote
Mais do que uma personagem — uma presença de apoio, descoberta e orientação no universo Food Lab.
Aplicação
Apoio ao consumidor
Uma presença digital que pode orientar, explicar e recomendar em tempo real, aproximando inovação alimentar da experiência real do consumidor.
Aplicação
Apresentação institucional
Uma versão mais institucional da mascote, pensada para comunicar confiança, clareza e identidade de marca no universo Food Lab.
Aplicação
Descoberta e interação
A mascote como guia de descoberta, ajudando o utilizador a explorar conteúdos, escolhas alimentares e informação de forma simples, visual e envolvente.
Síntese
Estas novas imagens expandem a leitura da mascote para além da pose de apresentação, mostrando o seu potencial em contextos reais de interação, apoio, comunicação e experiência. Mais do que uma personagem visual, a mascote passa a ser entendida como um ativo de marca com aplicação prática no espaço, no digital e na relação com o consumidor.
Antes e depois
O que evoluiu.
Antes
Direção inicial escolhida
Depois
Nova versão refinada
| Critério | Antes | Depois |
|---|---|---|
| Rosto | Mais humano | Mais stylized e empático |
| Roupa | Mais elegante/genérica | Mais funcional e proprietária |
| Acessórios | Pouco definidos | Tablet, mochila e detalhes técnicos |
| Presença | Confiável | Confiável + memorável |
| Uso em loja | Limitado | Mais ativo e aplicável |
| Potencial de marca | Médio | Mais forte e escalável |
Valor estratégico
Porque esta direção é mais forte.
A nova mascote deixa de ser apenas uma personagem visualmente apelativa e passa a funcionar como um ativo de marca: uma guia capaz de representar o Food Lab, apoiar a descoberta de produtos, explicar inovação alimentar e criar proximidade com o consumidor.
Guia de descoberta
Ajuda a traduzir inovação alimentar em mensagens simples, úteis e próximas.
Presença em loja
Tem linguagem visual apropriada para contextos físicos, sinalética, conteúdos e ativação.
Avatar digital
Pode evoluir para sistemas de conteúdos, social, experiência e interação digital.
Ativo de comunicação
Deixa de ser apenas imagem e passa a suportar uma narrativa proprietária da marca.
Próximo passo
Consolidar a versão final.
Com esta direção definida, o próximo passo será consolidar a personagem final: afinar detalhes de expressão, roupa, acessórios, sistema de poses e primeiras aplicações visuais.
01 — Validação da direção refinada
02 — Ajustes finais de rosto e styling
03 — Criação do character sheet
04 — Sistema de poses e expressões
05 — Aplicações em loja, digital e comunicação
Fecho
Uma mascote para aproximar o futuro da alimentação.
A nova personagem Food Lab foi pensada para tornar a inovação alimentar mais simples, próxima e confiável — mantendo a sofisticação da marca, mas com maior capacidade de ligação, reconhecimento e utilização real.
Da exploração à consolidação: uma personagem mais empática, funcional e memorável para representar o Food Lab. Esta é uma direção refinada e uma base consolidada para validação, não um ponto completamente fechado.